今年春季，霍山文旅相关话题的全网浏览量突破2亿次，千名达人发布作品2000余条，抖音话题＃皖美宝藏 小城霍山＃浏览量超3400万次。

　　线上热度持续飙升，线下客流同样火爆。刚刚过去的“五一”假期，霍山全县接待游客量和旅游综合收入同比分别增长32．4％和26．1％，热门景区周边酒店民宿假期期间全部满房。这座深藏大别山腹地、常住人口不足30万的山区小县，今年初入选安徽省首批“皖美宝藏小城”后，为何能在线上线下持续爆火？记者今日前往调查。

　　游客在凡冲茶海体验采茶。受访单位供图

　　把“网上热度”变成“真金白银”

　　5月1日清晨，霍山县六万情峡景区已是人声鼎沸。舞台的音响开到了最大，导游的小旗在人群中舞动，孩子的欢笑声此起彼伏。“去年‘五一’一天卖了9000多块，整个假期挣了四五万。看今年这人气，肯定更火！”29岁的肖华一边帮母亲支起小吃店前的遮阳伞，一边笑着说。这位在上海工作的年轻人，每年假期都会返乡为家里的生意搭把手。

　　六万情峡景区游客观看节目。受访单位供图

　　热闹的背后，是一套精心的“流量设计”。霍山县文旅局局长高武这样总结：“我们不是在被动等流量，而是主动设计流量入口。”如何设计？高武介绍，今年以来，该县请《亮剑》演员现场助阵，办起短视频大赛，在重点景区安装70多处打卡装置。“这些不是为了办活动而办活动，打卡墙、演艺场景、茶园体验，都是能让游客和达人自发拍照、发视频的‘内容点’。内容点多了，抖音、小红书上的达人自然就来了。”

　　流量怎么变客流？霍山县文旅局工作人员告诉记者，他们今年干了一件颇有创意的事。春季，霍山文旅组织人员到合肥，摸排霍山籍的餐饮酒店，最终选出5家合作餐厅，针对在这些餐厅消费的客人，赠送霍山景区的折扣券、体验券。工作人员说，“在合肥吃顿饭，想起了老家的山水，周末一脚油门就来了。这种借‘家乡味’引流的做法，比在陌生市场打广告有效得多。”

　　5月4日中午，但家庙镇九峰十三洞景点的入门处，61岁的孙书仓在厨房大灶前忙得热火朝天。“客人爬山回来肚子都饿坏了，竹笋炒腊肉和香椿炒鸡蛋几乎每桌必点，都爱吃我们自家菜园里的食材。”他跟记者说，自从去年家门口的景点在网上走红，人流量就大了，索性干起了土菜馆，把自家厨房改造一新，又在院子里加盖了两间活动板房。这个“五一”小长假，他收入超万元。

　　孙书仓不是个例。在凡冲茶海，“五一”期间举办的“千里大别山采茶凡冲湾”茶旅文化营火爆异常，孩子们在研学导师带领下体验“一日茶农”，亲手采摘、炒制霍山黄芽，家长在一旁品茶拍照。游客采完茶，还能带一包自己炒的茶叶回去。在九草霍魁石斛园，游客可以体验斛花采摘、鲜榨石斛汁，再品尝一顿地道的药膳宴，该项目年接待游客超6万人次。

　　在采访中，记者了解到，今年“五一”，六万情峡景区项目增至16个，通过降低客单价引来更大客流。景区热了，周边村民的民宿、农家乐和土特产经营户也跟着受益。在“霍山360最美环线”上，龙吟·古树茶宿、花开半朵、竹宁溪语等民宿门外，都挂着“客满”的招牌。东西溪乡月亮湾作家村精品民宿从假期第一天起就全部满房。

　　从制造声量到引来流量，从留住客流到产生消费，霍山把“声量—流量—增量”的链条跑通了。

　　大企业“搭台”，老百姓“唱戏”

　　“五一”前夕，霍山县迎驾大剧院广场上引擎轰鸣、房车列阵——2026长三角汽车（房车）集结赛（霍山站）在此启幕，来自全国的130辆房车、近400名选手从这里出发，途经佛子岭风景区、三线军工博物馆等节点，在山水赛道上展开竞技。两天后，赛事落幕，但涌入霍山的车流与人气，已悄然为即将到来的“五一”假期拉开序幕。

　　大企业承办活动，搭建好文旅“舞台”，引来的客流最终也能让普通村民受益。高武在介绍该县“宝藏小城”独特打法时，对于“大企业和普通村民都能受益”的这条路颇为自信。

　　据悉，目前，霍山县推出的“酒旅融合”新业态，本土龙头企业迎驾集团就是“开路者”，先后投资建设六万情峡景区、春风美酒小镇、迎驾大剧院、霍斛文化馆等文旅项目，打造了集酒文化、石斛文化、飞行体验、实景演艺于一体的工业旅游矩阵。

　　大企业在前面引流，老百姓怎么跟上？

　　据悉，今年3月，霍山县文旅局正式启动了“双百”行动——培育百位本土文旅达人、建好百个宝藏打卡点，以政府购买服务的方式委托专业机构实施。民宿老板娘、特产店老板、返乡创业的年轻人被纳入统一培训，学习拍视频、写攻略，获得流量扶持，成了“宣传的主力军”。

　　在采访中，记者了解到，霍山县正在布局打破乡镇之间的行政界线，按照“地域相邻、资源相似、产业互补、人文相融”的原则，科学划定不同类型的融合发展片区，片区内部交通互联、项目共建、品牌共推，有的镇瞄准5A级景区创建，有的聚焦石斛种植和体验，有的主打生态观光。

　　大项目吸引客人，片区协同调配，村民承接服务，一个分工明确的格局正在形成。截至2025年底，全县已有15个村（片区）入选安徽省和美乡村精品示范村，数量位居全省首位。

　　五一假期，迎驾水世界受欢迎。受访单位供图

　　让老厂房成为“新故乡”

　　驱车行驶在“霍山360最美环线”上，群峰叠翠，风景如画。这条道路不仅串起了自然风光，更连接了一段尘封的历史。上世纪60年代，一批军工企业迁入大别山腹地。半个多世纪后，这些几乎被遗忘的老厂房，在霍山重新“活”了过来。

　　在东西溪乡，原淮海机械厂旧址变成了月亮湾作家村。推门走进由车间改建的“枕溪山房”，咖啡的香气与书香交织，窗外是潺潺溪水，窗内是思想的碰撞。“今年五一，我们将原来三线军工厂山体仓库改造成时光穿越特色的山洞餐馆，主打的土灶老母鸡汤簸箕宴几乎每天爆满。还有新人在我们作家村办了中式婚礼呢！”东西溪乡党委副书记刘一夫兴奋地介绍。

　　同样的故事发生在诸佛庵镇的仙人冲画家村。曾经的“三线”军工车间，摇身一变成了三线军工博物馆。每到周末，老旧的机床设备前，都会有孩子停留的身影，讲解员深情讲述半个世纪前的激情岁月；而隔壁的画室里，每天都有画家挥毫泼墨，引得游人驻足欣赏。

　　“我们在文旅项目开发中，注重对历史文化资源的创造性转化。”高武介绍，该县通过深入挖掘三线文化、红色文化和山水文化，打造了月亮湾作家村、仙人冲画家村、屋脊山摄影家村三个“文创部落”，同时，霍山红色区域中心纪念馆、西镇暴动纪念馆等红色旅游产品也让红色基因在行走中传承。

　　俄罗斯连续三年组织研学团到访，韩国游客持续走进凡冲茶海体验茶文化，中国香港的旅行商主动来踩线拓展入境游……远方客人的“用脚投票”，是对霍山文化魅力的认可。

　　山区旅游往往存在“半年旺、半年歇”的老问题，高武说，当前该县正用“四季打法”破解，夏季有峡谷漂流和六万情峡夜游，冬季有大别山滑雪和陡沙河温泉的“冰火两重天”。

　　春季采茶赏花，秋季康养徒步，“一年四季都有得玩”。

　　“不过‘水灵灵、热腾腾’的宝藏小城IP怎么变成更多可消费的产品，怎么持续地把流量热度转化为发展后劲，我们都还在探索的路上。”高武表示，对于宝藏小城的下一步，霍山保持着清醒的认识。

　　但这座小城已经走出了一条自己的路。从“卖风景”到“卖体验”，把资源盘活、把流量用好、让老百姓参与进来，一座深山小城，同样能成为让人一来再来的热门目的地。

　　游客探索霍山自然景观。受访单位供图